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广告是一个创造潮流也创造奇迹的行业,一直以来都是第三产业重要的盈利手段,作为盈利的主打力量。从直观的角度来讲,广告的直接作用就是让消费者记住自己,以此来促进产品的销量,广告是实现商品销售的重要手段;如今社会高速发展,一个流通的品牌和企业要想有高知名度就必须做好自己的广告,让人们熟悉自己的品牌,一个品牌要想在一众同行中脱颖而出,必须有自己的品牌形象。在当今社会,广告的的形式层出不穷,而每天穿梭在大街小巷的公交车成为了一种重要的媒体资源,公交车能够快速、高效地覆盖广大消费群体,更成为品牌广告投放的“刚需”。无论是职场精英,还是城市的银发一族,人们每天必经的生活轨迹都离不开公交车。所以公交车便成为精准覆盖受众人群的黄金媒介,助力品牌方定位核心人群,实现精准触达。
公交车是中国城市里最重要的交通工具,伴随着城市居民每天的出行,与人们日常生活息息相关,公交车在都市里来往穿梭,深入大街小巷,把人们送到不同的目的地,这使得公交车广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体。同时公交广告贴近城市市民的日常生活,起着宣传的作用,备受人们关注。公交车车体等各类广告也已成为外地人了解一个城市的窗口,成为体现城市形象和文明程度的重要标志。
优势1:唯一可移动的户外媒体形式
在中国主要城市,至少75%的市民表示看过公交车身广告,相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到, 因此,惟一可以移动的车身媒体也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率,精准传播。
优势2:广告发布面积巨大,画面清晰,有效传播距离远
车身广告的有效可视范围为270度,从根本上消除了视角盲区,能够近距离接触消费者。车身的两侧展示位,面积巨大,画面展示充分。同时,针对驾车者和行人,广告特别醒目,车身广告的高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离的传播给受众,达到最大的可视机会。
优势3:高接触机率和稳定的接触频次
车身广告是可见机会最大的户外广告媒体,人们由于出行需要,不断的往来同一广告前,频频接收到广告上的信息,经年累月,会留下极深刻的印象。
优势4:较强的地理针对性
车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的。同时,公交媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群,最大限度的将广告信息传递给目标消费者及受众群体。
优势5:较低的千人成本
公交车广告投入少,效果好,性价比高,这相对于广告主来说,非常具有吸引力。公交广告平均每天的费用在电视上买不到1秒钟的广告,在报纸上也只能买到十多个字而已。所以相对来说,公交车广告的平均千人成本最低,在发布时间和价格上具有很大的竞争力。
优势6:具有提示提醒作用
公交广告往往是在人们外出及即将发生购物行为时,公交车身广告向他们传送广告信息的。上班族越来越多,生活节奏加快,而短时间的购买活动无法对琳琅满目的商品有称心的选择,街道上隆隆驶过的车身广告,对于将发生的购买有着非常有效的提示和提醒作用,或直接指导购买,或做品牌提醒。
优势7:广告作用时间长
公交广告是置于相对固定的公共空间内,这种优势是公交媒体专有的。人们由于出行需要,不断的往来于同一广告前,频频接收到广告上的信息,经年累月,会留下极深刻的印象,从而助推产品推广,提高品牌形象、知名度及影响力。
优势8:视觉传达
以城市街道为载体,公交车广告作为唯一可移动的户外媒体,主动进入人们视觉空间,在其乘车、驾车、步行、等车时瞬间引起高度关注,公交车广告,实际上就是一幅图画,经过设计师的精心设计,无论从构图、造型、色彩都具有美感,为引起人们的购买欲望,公交车广告在画面色彩的考虑上,还给人以亲切感,让人觉得赏心悦目。
优势9:较高的认知度
在现代社会,消费者每天看到的广告无以计数,很多广告看过后转瞬即逝,没有实现较高的回忆率,对发布效果无益。公交车广告的提示后认知度最高为78%,有超高的认知率和回忆率,能够深刻地进入受众群体的记忆中,提高企业的认知度和知名度,形成强有力的品牌宣传.
公交媒体能够精准触达消费者的“最后一公里”,通过“反复触达+高频曝光”,不断在消费者心智中叠加品牌认知,多面立体的展示方位更加突出产品品牌、企业形象、核心功能等,近距离接触消费者,反复传递广告信息,实现生活场景与购买场景的无缝对接,将注意力转化为消费力,有效帮助品牌立体化地建立品牌攻势,有效提升品牌在目标消费群及受众群体“心灵货架”的顺位,提高消费者对品牌的忠诚度与美誉度。
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